14/09/2026
Den 6–10 september genomförde Turistrådet Västsverige en visningsresa för internationella researrangörer med fokus på gruppresor. Genom arrangörer på Turistrådets prioriterade marknader finns möjlighet att nå internationella gäster och skapa efterfrågan när det finns utrymme att ta emot fler besökare. Årets tema är kultur – ett starkt utbud som kan upplevas under stora delar av året och skapa reseanledningar även utanför högsäsongen.
Syftet var att visa kulturupplevelser som kan bli delar av framtida resor till Västsverige och inspirera arrangörerna att kombinera olika delar av regionen. Initiativtagare var Karin Gesouli och Åsa Johannesson från Turistrådet Västsverige.
– Researrangörerna har många destinationer att välja mellan. Därför behöver vi visa vad som är unikt för Västsverige – upplevelser med hög kvalitet, lokal förankring och berättelser som ger en känsla för platsen. Det behöver också finnas tillräckligt att se och göra för att gästerna ska stanna flera nätter. Resan genom Smögen, Tjörn, Borås och Göteborg visade den bredden. Helheten, variationen och kontrasterna blir vår styrka, säger Åsa Johannesson.
Programmet gick från Smögen och Tjörn till Borås och Göteborg. Gruppen fick uppleva
Smögens Hafvsbad, Skärets Krog, Zitabåtarna, Island of Light Smögen på Smögen. På Tjörn blev det Nordiska Akvarellmuseet, Salt & Sill, sillhistoria med Morgan Bråse, Sundsby Säteri, Skulptur i Pilane och Björholmen Hotell & Restaurang. I Borås besöktes Textilmuseet, Textile Fashion Center, Abecita konstmuseum, Konstmuseet, liksom olika boenden (Grand Hotel Borås och Scandic, Borås samt en guidad streetart-promenad.
Resan avslutades i Göteborg med Göteborgs Konserthus och Göteborgsoperan. Gemensamt var upplevelsernas autenticitet och starka koppling till platsen – personliga möten, berättelser och miljöer som behöver upplevas på plats.
– För researrangörerna handlar det om att kunna kombinera upplevelser, boende och mat till ett program som fungerar för deras gäster. Vår roll är att matcha deras behov med besöksnäringsföretag som har kapacitet att ta emot fler och visa möjligheterna i Västsverige. På så sätt kan vi ge inspiration och idéer som kan utvecklas till bokningsbara resor, säger Karin Gesouli.
Besöksmålen valdes för att vara bokningsbara och tillgängliga utanför högsäsongen, i linje med Turistrådets ambition att skapa efterfrågan när och där det finns möjlighet att ta emot fler besökare.
– Kulturupplevelser som är knutna till platsen fungerar väldigt bra i det arbetet. De ger resan innehåll och identitet och skapar möjligheter att upptäcka mer av området. På så sätt kan vi bidra till starkare reseanledningar under en större del av året, säger Karin Gesouli.
Deltagande researrangörer: Kirker Holidays, Intrepid Travel, Ruefa,, Imagine Travel, Arts & Vie
