21/06/2025
Il marchio è l’identità di un luogo. E di una storia.
C’è il parmigiano e c’è il parmisan. Copiare un marchio significa non avere idee, voler monetizzare sul lavoro altrui senza possedere le qualità necessarie.
Pensate: a Sassari apre "La Lepanto di Cecchini", a Cagliari il "Billionaire" e ad Alghero "Agua".
Ma, direte: Agua ad Alghero c’è già da molti anni. È un locale rinomato, con un brand originale e un tramonto inconfondibile.
C’è però chi ha deciso di utilizzare lo stesso nome e aprire un altro Agua sempre nella Riviera del Corallo — ma senza tramonto, senza mare e quindi… senza Agua.
Si può fare? No, non si può fare. Agua è un marchio regolarmente registrato, lo dice la normativa, ma soprattutto lo suggerisce il buon senso.
Ci sono nomi che raccontano la storia di un luogo, e Agua, negli anni, è stato riconosciuto da tutti come quel locale: giovane, spumeggiante, affacciato sul mare.
Niente a che vedere con quest’altro Agua appena nato, lontano dall’acqua e dal tramonto che rende unica la nostra città.
È come voler acquistare parmigiano e ritrovarsi con parmisan.
E la cosa più triste è che, ad Alghero, nessuno può dire di non sapere che esista già un locale con quel nome.
Non solo perché Agua è un nome conosciutissimo in tutta l’isola, ma anche perché è praticamente impossibile che qualcuno del settore (e non sono poi tanti) possa accampare una scusa del genere.
E allora?
Provate a immaginare una concorrenza sleale: due ristoranti La Lepanto, due trattorie Maristella, due Pesce d’oro, due Vecchio Mulino, due Ruscello.
Ecco: qualcuno è parmigiano, qualcun altro è parmisan. Ma il gusto è certamente diverso.
Siamo tristemente rammaricati da questo modus operandi, arrogante e senza alcuna logica imprenditoriale, è squalificante e non è quello di cui una piccola citta turistica come la nostra ha bisogno in un momento dove deve rendersi sempre piu appetibile al trend turistico..
Da parte nostra abbiamo preventivamente contattato uno dei gestori, e consigliato di cambiare il nome, siamo vicini ai nuovi imprenditori e capiamo quanto puo essere difficile alle volte creare un marchio, è il nostro lavoro e ci siamo offerti piu volte di aiutare nuove imprese in difficoltà, anche gratuitamente, con la consulenza del nostro studio grafico LIME ma in questo caso non vi è stata alcuna apertura….
La cosa più curiosa è che, paradossalmente, potremmo anche andarne orgogliosi. Un po’ come La Settimana Enigmistica, che vanta 1256 tentativi di imitazione. Quasi tutti falliti. Ma lei è ancora li. in edicola.
Un po’ come la vera Agua: l’unica con il tramonto sul mare.
Vi aspettiamo tutte le sere estive dal tramonto con le nostre e vostre serate, perche lo sappiamo, il sole tramonta solo sull’originale.
