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A finales del siglo XIX, concretamente en 1880, Juan Antonio Alarcón inauguro el comercio “Casa Juan Antonio”, siendo su esposa Juana Francisca la que tomo las riendas tras el fallecimiento de este, viuda y con cuatro hijos menores tubo que solicitar un ayudante. Juana Francisca estuvo al frente de el negocio hasta primeros del siglo XX, cuando tomo el relevo en 1910 su hijo Franc
isco Alarcón, quien le dio gran prestigio tanto por su horario pues abría a las 4 de la madrugada para dar servicio a las personas que marchaban a trabajar al campo en las primeras luces del día, como por la gran variedad de artículos que ofrecía, desde aperos de labranza y calzado, alimentación, velas, hasta artículos de importación, especialmente salazones. Tras las dificultades propias de la guerra civil, de los difíciles años de posguerra y sin interrupción, en 1942 y por razones de salud de Francisco Alarcón, continuo la actividad con tan solo 15 años su hijo Ricardo Alarcón, quien debido a su temprana edad tenia que acompañarse de una carta de presentación y autorización firmada por su padre para poder realizar las compras y gestiones propias del negocio. Ricardo Alarcón, siguió la misma línea hasta 1972, cuando la transformo en un moderno Súper Mercado, llamado “Auto Servicio Ricardo Alarcón” siendo uno de los mas importantes de la localidad tanto por sus dimensiones como por las modernas instalaciones. Llegados los años ochenta y con ellos la entrada de las grandes superficies, ante la imposibilidad de poder competir con estas y tras 104 años sin interrupción, en 1984 tuvo que cerrar sus puertas para adaptarse a los tiempos y convertirse en “Cafetería Alarcón”, la cual y debido a la afición taurina junto con la relación de amistad y vecindad de Ricardo Alarcón y Leandro Martínez, se convirtió en la sede de la Peña Taurina de Enrique Ponce de Chiva, manteniendo su estilo propio inicial. Siendo cuatro las generaciones que han atendido al publico durante 130 años en el mismo lugar no así en la misma dirección pues la calle en 1880 se llamaba Calle de el Molino, después Emilio Castelar, Mártir Gargallo, Calle Palleter y ahora en la actualidad Calle Enrique Ponce.